在2023年的中国电视荧屏上，中央广播电视总台综合频道（CCTV-1）作为覆盖最广、影响力最强的国家级媒体平台，始终是品牌传递价值观、触达亿万家庭的首选阵地，这一年，一个熟悉的身影与一个新兴的女性汽车品牌在此相遇——李易峰代言的欧拉汽车登陆央视1台黄金时段，不仅引发了一场关于“女性视角”与“品质生活”的全民讨论,更成为品牌营销与明星效应深度融合的典型案例。
“顶流”与“新锐”的跨界：为何是李易峰与欧拉？
李易峰的加盟，为欧拉品牌的“国民化”之路注入了强劲动力，作为从选秀节目走出的“国民男神”，他凭借多部热门剧集积累了扎实的观众基础，形象阳光、气质亲和，兼具时尚感与稳重感，与欧拉汽车“为女性而生”的品牌调性形成了微妙呼应，而欧拉作为长城汽车旗下专注新能源女性市场的品牌，自诞生以来便以“高颜值、高安全、高智能”为核心，迅速在竞争激烈的汽车市场中撕开一道口子，成为女性用户心中的“闺蜜座驾”。
此次选择央视1台作为合作平台，更是双方战略眼光的体现，央视1台不仅覆盖全国不同年龄、不同地域的观众，更承载着“主流价值观传播者”的角色，欧拉希望通过这一平台，打破“女性车=小而美”的刻板印象，传递“女性值得拥有更高品质、更智能出行工具”的理念；而李易峰的国民度，则让这一理念从“小众圈层”走向“大众视野”,实现品牌影响力的指数级增长。
央视舞台上的“女性力量”：广告内容的价值传递
在央视1台播出的欧拉广告中，李易峰不再是传统意义上的“产品代言人”，而是“女性生活场景的参与者”与“品质共鸣者”，广告以都市女性的日常轨迹为线索：清晨通勤时的从容自信、周末带娃的轻松惬意、闺蜜出游的自在洒脱……李易峰则以“同行者”的身份，自然融入这些场景，与女性用户共同体验欧拉汽车的智能驾驶辅助、暖心内饰设计以及无忧续航能力。
值得注意的是，广告并未刻意强调“性别标签”，而是通过“细腻的情感连接”传递品牌温度，当镜头扫过欧拉车型的母婴模式、超大储物空间时，李易峰一句“她需要的，都懂”，既是对产品功能的精准概括，也是对女性需求的深度洞察，这种“去说教化、重共情力”的表达方式，与央视1台“贴近生活、服务大众”的节目理念高度契合，也让广告在传递商业信息的同时，引发了社会对“女性出行需求升级”的广泛思考。
国民级平台的价值：从“曝光”到“信任”的跃迁
选择央视1台投放广告，欧拉的考量远不止“流量”二字，作为国家级媒体，央视1台的品牌公信力是其他平台难以比拟的，在新能源汽车市场快速扩张、消费者对产品安全性与品质要求日益提升的背景下，欧拉借助央视的权威背书，有效强化了“靠谱、专业”的品牌形象，李易峰的明星效应与央视的国民平台形成“双重赋能”，让广告信息在短时间内触达亿万家庭，同时也让“欧拉=女性高品质出行首选”的认知深入人心。
数据显示，广告播出后，欧拉品牌的搜索量环比增长超300%，线下到店咨询量提升近50%，其主力车型欧拉好猫、闪电猫成为女性用户关注的焦点，这一成绩的背后，不仅是明星粉丝经济的爆发，更是央视平台“主流引领力”与品牌“精准定位”协同作用的结果。
一场关于“时代需求”的精准回应
李易峰与欧拉在央视1台的相遇，看似是一次简单的商业合作，实则是品牌、明星与平台三方对“时代需求”的精准回应，当女性消费力量崛起、当新能源成为汽车产业转型方向、当国家级平台成为品牌价值观传播的重要载体，这场“国民级”营销无疑为行业提供了范本：真正的品牌成功，不仅要靠产品力说话，更要与时代同频共振，用真诚与专业赢得用户的信任。
从荧屏上的温暖广告到现实中的热销车型，李易峰与欧拉的“国民CP”故事，或许才刚刚开始，而央视1台作为这一过程的见证者与推动者，再次证明了其作为“国家媒体”的强大影响力——连接品牌与人心,传递价值与力量。